Por quinto año consecutivo y coincidiendo
con la celebración de los Premios Sol de publicidad, Ecologistas en Acción
otorga los Premios Sombra a los anuncios que han destacado en este último año
por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables,
insolidarios o consumistas.
Los ganadores
de los Premios Sombra 2012 son los siguientes:
(Ver anuncios ganadores en
http://premiosombra.wordpress.com/ganadores)
http://premiosombra.wordpress.com/ganadores)
Premio TORTILLA DE SILICONA, a los peores valores
alimentarios por promover acciones para una alimentación más insalubre y
perjudicial, es para el programa de Antena 3 TV “El Estirón” que, con el
objetivo de combatir la obesidad infantil, aconseja el consumo de pescado a
través de productos de procesado industrial tales como salchichas, hamburguesas
y albóndigas, de la nueva gama infantil Naturfresh, de la marca de conservas de
pescado Isabel, de dudosa calidad alimenticia, corresponsable de la expoliación
de los caladeros pesqueros y del empobrecimiento de las poblaciones pesqueras
de los países del Sur.
Premio ME LO
LLEVO, a la transmisión y fomento de los valores más consumistas, es para El Corte Inglés, por su
insistente papel en animarnos a consumir en cualquier época del año y, en
concreto, por la campaña dedicada a la venta de productos electrónicos, que
fomenta un consumo acrítico, estableciendo el precio y las facilidades de pago
como un motivo suficiente para comprar, ignorando la propia necesidad de
adquirir el producto.
Premio
LAVADORA VERDE al mayor lavado de cara ecológico, se otorga a
aquellos anuncios que enmascaran la repercusión social e impactos ambientales
de los anunciantes bajo una imagen publicitaria de empresa responsable. Este
año es para Repsol por “Construir
un mundo mejor es un premio para todos”. En esta campaña la empresa quiere
enfatizar en su compromiso por construir un mundo mejor, obviando todos los
problemas ambientales que está produciendo en varias partes del planeta.
Premio LAVADO SOLIDARIO al lavado de cara más
oportunista de aquellos anuncios que transmiten valores pretendidamente sociales, solidarios e
incluso revolucionarios, cuando precisamente la actividad empresarial de sus
anunciantes se caracteriza, podríamos decir, por todo lo contrario. El ganador
de este galardón es la campaña publicitaria de Banco Santander “El valor de las ideas”, ya que sólo dedica un
mínimo porcentaje del capital que maneja lo dedique a estos fines.
Premio FLORERO se otorga cada año a los anuncios que
siguen utilizando a las mujeres (y cada vez más también a los hombres) como
reclamos sexuales con la única finalidad de hacer más deseable el producto
publicitado. Este año se concede este galardón a Axe y su anuncio “El fin del mundo”.
Axe es una marca globalizada que desde hace más de una década viene insistiendo
con este reclamo machista y sexista para vender sus desodorantes masculinos,
dirigidos principalmente a jóvenes y adolescentes.
Premio CHIMENEA, a la visión más destructiva del
medioambiente, tiene
por objeto señalar la publicidad que más promueve valores antiecológicos, a
pesar del avance de la “moda verde” en los contenidos publicitarios. Este año
el premio chimenea se otorga a Linea directa por su spot "Seguro de motos scooter" por su difusión de una
imagen despectiva de las alternativas al transporte privado y afianzando valores
individualistas y antisociales.
Premio
CENUTRIO, destaca
a campañas publicitarias que fomentan valores contrarios a lo colectivo, lo
ético, lo sostenible o lo solidario. El anuncio BANKIA, con el lema “hazte bankero”, ha resultado premiado por
promocionar los valores individualistas y materialistas. De él también se
destaca su carácter profético, tras la nacionalización de parte de la entidad,
ahora todos somos “bankeros”, aunque sólo para asumir las pérdidas.
Premio OMBLIGO
DEL MUNDO, a los valores etnocentristas o xenófobos, para la Vitaldent por su campaña
“Haz las paces con el dentista”, que muestra un rechazo frente a los dentistas
latinoamericanos diciendo claramente que es mejor fiarse de los españoles. Un
anuncio que sale, precisamente, en un momento en el que la población migrante
está siendo objeto de críticas racistas con motivo de la crisis económica.
Premio
especial “LA CRISIS ES
RENTABLE” para la
Conferencia Episcopal Española, por
su campaña "Te prometo una vida apasionante" para "suscitar
vocaciones sacerdotales". El anuncio, que respondería a las promesas que
"te han hecho y no se han cumplido" aprovecha el escenario de crisis
económica y escepticismo en los dirigentes políticos y empresariales para
identificar el sacerdocio con una "vida apasionante".
Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA es para Telefónica, en reconocimiento de la labor
publicitaria de esta empresa a lo largo de los años para extender un modelo de
consumo acrítico e irresponsable, publicitando y comercializando productos a
través de crear una imagen que dista mucho de la actividad que tiene esta
empresa en distintas partes del planeta.
Premio a AL
PEOR ANUNCIO LOCAL de la Comunidad de Madrid, ha sido otorgado al conjunto de
las campañas publicitarias llevadas a cabo por la propia Comunidad de Madrid, debido, por un lado, al gran gasto destinado por esta
administración para tal fin, que contrasta con los importantes recortes que se
están produciendo en políticas sociales y, por otro, a que este dinero público
se gasta con fines puramente electoralistas y sirven para mostrar una imagen
muy distorsionada de las políticas que lleva a cabo el gobierno regional.
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